跟着2016里约奥运开幕在即，各国代表队队服刷爆了朋友圈。本年的奥运队服规划，引领了一场运动装与高档时装趋势严密接轨的习尚。无论是Stella MacCartney×Adidas为英国队规划的米字旗配色撞色运动服，仍是Emporio Armani为意大利队规划的运动服，都融入了时下盛行的街头感的字母或数字印花；Lacoste的法国队运动服和Polo Ralph Lauren的美国队运动服，都沿用了两国国旗上均有的红白蓝，却呈现了互相相异的法度时尚和美式风格；DsQuarend2×Hudson’s Bay规划的加拿大队运动服由白色卫衣与略带Preppy风格的赤色西服外套构成，时尚特殊；最有目共睹的要数法国规划师Christian Louboutin为古巴队规划的队服，打猎风格里参加了规划师标志性的赤色，外套的取舍有戎衣的影子，从一众运动装中锋芒毕露。

  奥运运动服与时装品牌严密协作的前史并不悠长，却迅速地遍及开来，今夏，以意大利队队服为首的许多协作规划都能够在相应的协作品牌门店购买。这些协作一方面很明显地体现了奥林匹克这个超级IP的商业变现形式正在逐届创新，别的一方面则沉积了现代奥林匹克运动会举办以来，以奥运队服为代表的运动装天翻地覆的革新，以及躲藏这以后的社会观念一日千里的前进。

  在国际奥委会的掌管之下，第一届现代奥林匹克运动会1896年在希腊举办，定为每四年举办一次，二三届别离在法国巴黎和美国的圣路易斯。在19世纪，运动是归于男性的活动，女人参加运动会引起周遭对她女人特征的质疑，直到19世纪晚期，她们才被答应在运动和竞技场合呈现。其时女人能够参加的运动项目有自行车、游水、网球、射箭等，可是有必要在运动过程中坚持好仪态和洽品尝，连出汗也被制止。

  1900年，呈现在奥运赛场上的男性可穿戴及膝裤和短袖衬衫，包含很快被答应的摔跤背心。与之相对，女运动员多穿戴及踝的长裙，长袖、高领和有跟的鞋。女人化的仪态优先于运动服的实用性以及它对竞技体现的协助。这一时期，对马拉松参赛者的着装标准较为苛刻，从1908年伦敦奥运会的马拉松竞赛文献记载里能够正常的看到：“参赛选手有必要穿戴从膀子膝盖以下部位均被隐瞒的穿戴，袖子要长过手肘，不符合着装标准者一概按退赛处理。”

  在1912年的斯德哥尔摩奥运会上，长度在膝盖以上的短裙和短裤呈现在女人体操运动员身上，这在其时引发了对社会习尚的评论。除此之外，女人的游水和跳水竞赛第一次举办，参赛者遍及穿戴无袖的长度及大腿的连身羊毛泳衣，因为美国社会以为这种泳衣是不严肃的，美国女子游水队被撤回代表参赛的资历。而同时期的男运动员则能够穿戴四角和三角游水裤。

  第一次世界大战让女人取得了更多独立活动的社会空间。Coco Chanel等时装规划师的冒起也改动了女装的固有形式。1920年的安特卫普奥运会上，女运动员们学着Chanel剪了短发，穿更轻盈、更简练、低领线的弹力平纹针织面料的运动服出战，摔跤背心在这一时期也是被答应的。

  到了1924年的巴黎奥运会，遭到“爵士年代”自在敞开的文化氛围的影响，女人们能够穿戴更凉快的丝缎和棉去运动，规划师Jean Patou的短裙和背心规划遭到女运动员们的欢迎。1981年的电影《烈火战车》叙述了这届奥运会上两个英国运动员之间亦敌亦友的故事，能够精确的看出，宽松的袋装高腰短裤和紧身的背心是这一时期男性运动员的穿戴。

  到了1936年的柏林奥运会，女人和男性运动员在着装上的相等联系有了很大前进，女运动员能够像男运动员相同穿戴宽松短裤、针织棉汗衫和中性的田径服，表里不如一的裙裤也是这一届奥运会初次被穿戴。

  在柏林奥运会上，德国鞋业公司Dassler Brothers 的创始人之一Adolf Dassler带着其出产的田径道钉鞋去游说美国运动员Jesse Owens在竞赛时穿戴，这双鞋Jesse Owens赢得了四块金牌。这是被奥运会热捧出来的第一个明星运动品牌。第二次世界大战期间，Dassler Brothers两兄弟分居，Adolf Dassler创办了运动品牌Adidas，Rudolf Dassler创办了Puma，直至今天，这两个品牌都沿用着用奥运会来提神品牌形象的秘辛，奥运会的商业化也逐渐开端。

  1984年，洛杉矶奥运会在奥组委的推进下开端全面承受商业资助，运动员穿的队服上别着官方资助商们的标志。运动品牌中Adidas，Reebok，Nike，Puma等看到先机，乐意供给资助，它们现在都是运动配备职业的领衔者。

  2008年北京奥运会开端，以Nike和Adidas为代表的运动品牌展开了对奥运资源，尤其是明星运动员的抢夺，其剧烈程度不亚于奥运竞赛。一方面，运动品牌一直在晋级面料和规划的科技含量，力求帮他们资助的运动员在竞赛中有更好的体现，取得更好的名次。有代表性的比如Nike的Pro TurboSpeed超级空气动力学田径服，Adidas和Puma主打能够呼吸的高科技舒适面料的超轻跑鞋，以及能在水中削减阻力的Speedo抗氯面料的创造。

  流线型弹力运动服的遍及得益于人造纤维的运用，它好像第二层肌肤紧紧地贴合运动员的身体，减小了运动中的阻力。1992年的巴塞罗那奥运会，这种带有未来风格的紧身运动服挑战了观众，它简直将运动员们夸姣的身体曲线不加任何粉饰地展示出来，简直没给观众留下任何幻想空间。

  澳大利亚人关于流线弹力运动服的执念是巨大且有创造力的。2000年的悉尼奥运会，本乡作战的田径选手Cathy Freeman将流线型弹力运动服的可能性再扩展，穿戴了一套被称作Swift Suit的从头包到脚的紧身连体衣，尽管略显可笑，但协助她取得了女子400米金牌。这一届奥运会上，据称是模仿鲨鱼游动的状况的Fastskin泳衣也投入了运用。

  另一方面，运动开端与时装规划师协作，力求取得更时尚抢眼的穿戴观感。时装品牌也借机抢占了部分代表队队服的规划。较为成功的比如有Stella McCartney与Adidas为英国队的协作规划，Giorgio Armani与意大利国家队的协作，Ralph Lauren为美国队的规划，这几项协作都是极为亲近的，各国的奥运代表队别离挑选了最能代表该国时装风格的规划师。

  一百年前，人们为奥运运动服的长短而争吵不休，一百年后，他们挑剔其时尚程度和科技含量；一百年前，人们以为女人奥运选手穿戴运动装是伤风败俗的，一百年后，他们关怀它是否展示了运动员的夸姣肉体。奥运运动服是社会意识的镜子，它遭到年代的影响，奥运运动服也是埋在社会意识里燃爆炸弹的引线，凭借着压倒性的受重视程度，随时预备挑战和改动一代人的视界。